Initiation au SEA (Search Engine Advertising) (distance et présentiel)

Objectif de la formation

• Comprendre les fondamentaux du SEA et son rôle dans une stratégie digitale.

• Savoir créer, configurer et optimiser une campagne publicitaire sur Google Ads.

• Apprendre à analyser les performances des campagnes pour améliorer leur rentabilité.

Contenu de la formation

Formation accessible en présentiel sur Albi, Auch, Cahors, Carcassonne, Foix, Mende, Montauban, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Rodez, Tarbes et Toulouse.

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.

• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

Jour 1 : Les bases du SEA et création de campagnes publicitaires

Matin : Comprendre le SEA et ses fondamentaux

• Introduction au SEA

  • Définition du SEA et différence avec le SEO.

  • Les principaux acteurs du SEA : Google Ads, Bing Ads, etc.

  • Pourquoi investir dans le SEA : avantages et limites.

• Fonctionnement des campagnes SEA

  • Les enchères publicitaires : CPC, CPM, CPA.

  • Le Quality Score : rôle et critères d'évaluation.

  • Les différents types de campagnes : recherche, display, shopping, vidéo.

• Structure d'une campagne SEA

  • Compte, campagnes, groupes d'annonces, mots-clés et annonces.

  • Comprendre le parcours utilisateur et cibler les